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HEY YOGURT有桃酸奶的“颜值经济学”你了解吗?
发布时间:2019-12-15 14:52 | 信息来源:红宝石官网

  必需消费,顾名思义是衣食住行中最日常最基本的支出,这不是消费升级的部分;功利消费,与其说是消费,不如说是一种带有自我投资属性的支出。例如,知识付费与在健康上投资(健身与减肥);美好消费,就是任何在当下就能给你带来精神享受的消费。说白了就是,不在乎价格,花钱就是图一乐,买开心。

  而消费升级,指的就是功利消费和美好消费的增长幅度远高于必需消费。新中产都想让自己变得更好,也积极去体验这个世界的美好。

  从HEY YOGURT有桃酸奶的设计来看,它现在或者是最懂00后、也最会用互联网的酸奶品牌。

  HEY YOGURT有桃酸奶的形象是一个热爱嘻哈,青春逼人的潮酷男孩,这是一种特立独行的选择,也是非常具有反叛精神的形象,正如HEY YOGURT有桃酸奶在产品研发上的魄力,让澳洲黄桃相结合,这种敢于突破常规的精神是有桃一直追求且坚持的!

  选择嘻哈文化作为品牌传递的核心理念,这是公司经过大数据分下后得出的产品定位。当下生活品质的提高,消费升级下,消费者的选择开始多样化,审美也呈现不同的趋势,且结合现今嘻哈文化自地下转为主流这一趋势,未来的审美流行可以说必有嘻哈的选项。

  HEY YOGURT有桃酸奶的选择嘻哈男孩也正是看中女性消费群体的重要性,突破常规的精神也不符合一个嘻哈男孩的调性吗?

  针对品牌形象,HEY YOGURT有桃酸奶在酸奶杯的设计上也十分考究,超大容量的酸奶杯,不论是形状还是厚度,都是经过精心设计的!杯身印有嘻哈男孩的品牌形象,搭配酷酷的文字,为了给消费者带来舒心的消费体验。

  在门店形象的设计上,HEY YOGURT有桃酸奶店全新形象十分高级,不同于其他门店的风格。外墙是全白色的,有着显眼的“HEY YOGURT有桃酸奶”字样,店内的天花板很高,为了充分利用其灯光效果,还有大面积的绿墙,精致桌椅增加室内的舒适感觉。

  和过往靠人流量和节省成本来赚钱的饮品店的不同,HEY YOGURT有桃酸奶不仅把店面变大、变美,还变舒适。消费体验恰恰让HEY YOGURT有桃酸奶有了品牌溢价的空间。HEY YOGURT有桃酸奶还提到过,在后期的布局中,它们会侧重在写字楼开店,以白领为主要的目标消费群体。

  可以说,HEY YOGURT有桃酸奶找到了一个有大量消费需求的定位:产品和体验要不同于遍地廉价的饮品店,但也没有像星巴克那样遥不可及,还要有一定的仪式感。

  HEY YOGURT有桃酸奶在设计上大费周章,遵循美学,正是因为“颜值经济”。说到颜值经济,不得不提它的鼻祖Instagram。Instagram本来是一个图片分享社区,但在发展过程里,它让时尚、设计、美食变成一种日常庄重的仪式感。

  尤其在“美食”方面,它几乎刺激到人们对“食物美”最高的追求,有时候,好看比好吃还重要。正因为Instagram,改变了餐饮业,诞生了诸如HEY YOGURT有桃酸奶这类“颜值风”的网红酸奶店。

  推进消费升级,就是要瞄准这些痛点、盲点,用更丰富的商品、更优质的服务、更好的消费体验,解决消费者最关心的问题,满足多姿多彩的消费新需求。

  一杯创意十足的HEY YOGURT有桃酸奶,点缀着人们的日常生活,这是新式手摇酸奶的魅力,也是新消费的意义。


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